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【明報專訊】什麼事比開一間時裝專門店有更大聲勢？就是一次過開兩間專門店。
香港早已是時裝品牌不能不插旗之地。被連卡佛引入兩年而大熱的J.Crew也一直密謀自設專門店，但香港以小聞名，要找好舖位一點不容易，一眨眼就已找了數年。可一是找不到，一找到就是兩個筍盤，於是J.Crew順理成章一箭雙鵰，開設兩間舖。一間在香港最重要地標商場IFC，一間位於中環潮聖小街安蘭街，一間女，一間男，各有不同裝修格局，卻散發同一樣的時尚品味。
J.Crew是時裝品牌，卻不是那些叫人望塵莫及的名牌，價錢昂貴得令人卻步；但說它是街頭潮流品牌，又不像ZARA、H&M、Gap、Topshop那樣以快速潮流為賣點，更加不是Abercrombie & Fitch般只賣弄性感。要形容J.Crew，品牌集團主席兼CEO Mickey Drexler說有3個重點﹕低調、休閒和無logo。
設計﹕低調 休閒 無logo
的確在J.Crew每件衣物中，都可印證這三點。品牌每季推出的衣服，無論什麼圖案顏色剪裁，都以簡單易穿為大前提。「由內衣、內褲到你看得見的西裝外套、長褲、皮鞋，甚至你看不到的皮帶和銀包，我用的都是J.Crew的出品。」Drexler說。如此hard sell，當然也是賣花讚花香，但在同一集團做了10多年，如果不喜歡品牌本身，也難以待這麼久。
事實上，在品牌工作的員工都有同樣喜好。「不單時裝設計部門，就連店面設計部門，大家的品味也都一樣，所以你走進來，除了衣物，連腳下的木紋地板和地氈、我們坐着的沙發椅、掛在牆上的藝術畫作、男裝店樓梯旁的三角形拼湊雲石牆等，你都會喜歡。不少客人也向我們查詢，想買下店面的裝飾擺設，這是因為大家認同我們的品味。但始終我們是以時裝為主的品牌，還是想做好時裝的本業。如果要做，就要做到最好的，所以暫時還沒有走到家品設計的一步。」Drexler說，「喜歡J.Crew的人，都是長情的人。你喜歡一件衣服，然後穿上5年，就算到季尾，你仍然可以留下來繼續穿，因為它們的質料經得起時間考驗，而設計同樣timeless。」
男女兩店不一樣格局
看J.Crew的男裝店、女裝店，是兩種截然不同的感覺，店舖設置跟男女購物模式分別有關。選擇將男裝店設在安蘭街，是因為男士傾向私密式的購物經驗，而且3層高的店舖剛好可以劃分為Essential、Casual和Suit 3個主題，讓男士在店內不同角落慢慢發掘和尋寶，找到心頭好。Drexler笑言，就只是欠了一個廚房，這裏幾乎跟男士的住屋一樣。女裝店則是另一個故事，女裝設計部門副總裁Tom Mora指出，店內的木板顏色比男裝店的淺，枱櫈顏色也以淺色為主，而且設在大型商場之內，更符合女士的購物模式。
以全球來說，J.Crew的男裝和女裝銷售額比例大概是25%和75%。但在亞洲，男士明顯對時裝更有興趣，比例略高至30%。大抵這也是品牌決定選擇在香港將男裝分拆成一間獨立小店的原因。除了實體店，網上店的銷售也佔品牌整體收益的32%。「網上店和實體店，是兩個完全不同的消費模式，前者方便你添置一些曾經購買的同款其他顏色產品，但親身消費，卻是一種不能取代的經驗。」Drexler解畫。
引入聯乘品牌衣飾
巡視兩間店舖，印象上總覺得女裝店的產品種類較多，J.Crew男裝設計部門副總裁Frank Muytjens卻不認同。「男人的品味較從一而終，總是喜歡購買相同種類的東西如皮鞋等，的確不像女士般又珠寶飾物、裙子恤衫等多樣選擇。但因為男士的喜好集中，我們可以將設計玩得更細緻。」在男裝店中，便挑選了Alfred Sargent鞋履、Corgi短襪、Drakes圍巾、Ebbets Field帽子、Mougin & Piquard腕表、New Balance運動鞋、Reigning Champ服裝及United Arrows恤衫等，除了原本的J.Crew設計，提供更多不同品牌的mix and match材料。
至於女裝店，雖然不及男裝店多花款，也有引入Hugo Guinness插畫T恤、Lulu Frost首飾、RMS化妝品、Sachajuan護髮產品、Sophia Webster鞋履及Thomas Mason襯衫等。品牌早年發表的Bridal系列的緣起，也同樣有趣。Tom Mora說﹕「有次我們發現一班少女到店中買一式一樣的白裙當作伴娘裙，於是便產生一個念頭，為什麼我們不可以做一些簡單優雅但看起來輕鬆一點的婚紗白裙，讓大家多一個選擇？」
Drexler笑言，以上品牌引入的跨界合作單位，出發點都是出於私心。「我以前很想擁有一雙New Balance，但因為雙腳尺寸大了一點，一直找不到喜歡的款式，直到我以J.Crew的身分找他們合作，才生產出自己喜歡的顏色配搭和尺寸的鞋款。現在我終於擁有自己的New Balance。」雖然是一份私心，但出發點也是滿足日常生活的穿衣需要。而這種貼合消費者心理的設計，可能才是在timeless設計以外，J.Crew爆紅的原因所在。
文 張曉冬
圖 黃志東
編輯 梁小玲
美術指導 John Wan
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
香港早已是時裝品牌不能不插旗之地。被連卡佛引入兩年而大熱的J.Crew也一直密謀自設專門店，但香港以小聞名，要找好舖位一點不容易，一眨眼就已找了數年。可一是找不到，一找到就是兩個筍盤，於是J.Crew順理成章一箭雙鵰，開設兩間舖。一間在香港最重要地標商場IFC，一間位於中環潮聖小街安蘭街，一間女，一間男，各有不同裝修格局，卻散發同一樣的時尚品味。
J.Crew是時裝品牌，卻不是那些叫人望塵莫及的名牌，價錢昂貴得令人卻步；但說它是街頭潮流品牌，又不像ZARA、H&M、Gap、Topshop那樣以快速潮流為賣點，更加不是Abercrombie & Fitch般只賣弄性感。要形容J.Crew，品牌集團主席兼CEO Mickey Drexler說有3個重點﹕低調、休閒和無logo。
設計﹕低調 休閒 無logo
的確在J.Crew每件衣物中，都可印證這三點。品牌每季推出的衣服，無論什麼圖案顏色剪裁，都以簡單易穿為大前提。「由內衣、內褲到你看得見的西裝外套、長褲、皮鞋，甚至你看不到的皮帶和銀包，我用的都是J.Crew的出品。」Drexler說。如此hard sell，當然也是賣花讚花香，但在同一集團做了10多年，如果不喜歡品牌本身，也難以待這麼久。
事實上，在品牌工作的員工都有同樣喜好。「不單時裝設計部門，就連店面設計部門，大家的品味也都一樣，所以你走進來，除了衣物，連腳下的木紋地板和地氈、我們坐着的沙發椅、掛在牆上的藝術畫作、男裝店樓梯旁的三角形拼湊雲石牆等，你都會喜歡。不少客人也向我們查詢，想買下店面的裝飾擺設，這是因為大家認同我們的品味。但始終我們是以時裝為主的品牌，還是想做好時裝的本業。如果要做，就要做到最好的，所以暫時還沒有走到家品設計的一步。」Drexler說，「喜歡J.Crew的人，都是長情的人。你喜歡一件衣服，然後穿上5年，就算到季尾，你仍然可以留下來繼續穿，因為它們的質料經得起時間考驗，而設計同樣timeless。」
男女兩店不一樣格局
看J.Crew的男裝店、女裝店，是兩種截然不同的感覺，店舖設置跟男女購物模式分別有關。選擇將男裝店設在安蘭街，是因為男士傾向私密式的購物經驗，而且3層高的店舖剛好可以劃分為Essential、Casual和Suit 3個主題，讓男士在店內不同角落慢慢發掘和尋寶，找到心頭好。Drexler笑言，就只是欠了一個廚房，這裏幾乎跟男士的住屋一樣。女裝店則是另一個故事，女裝設計部門副總裁Tom Mora指出，店內的木板顏色比男裝店的淺，枱櫈顏色也以淺色為主，而且設在大型商場之內，更符合女士的購物模式。
以全球來說，J.Crew的男裝和女裝銷售額比例大概是25%和75%。但在亞洲，男士明顯對時裝更有興趣，比例略高至30%。大抵這也是品牌決定選擇在香港將男裝分拆成一間獨立小店的原因。除了實體店，網上店的銷售也佔品牌整體收益的32%。「網上店和實體店，是兩個完全不同的消費模式，前者方便你添置一些曾經購買的同款其他顏色產品，但親身消費，卻是一種不能取代的經驗。」Drexler解畫。
引入聯乘品牌衣飾
巡視兩間店舖，印象上總覺得女裝店的產品種類較多，J.Crew男裝設計部門副總裁Frank Muytjens卻不認同。「男人的品味較從一而終，總是喜歡購買相同種類的東西如皮鞋等，的確不像女士般又珠寶飾物、裙子恤衫等多樣選擇。但因為男士的喜好集中，我們可以將設計玩得更細緻。」在男裝店中，便挑選了Alfred Sargent鞋履、Corgi短襪、Drakes圍巾、Ebbets Field帽子、Mougin & Piquard腕表、New Balance運動鞋、Reigning Champ服裝及United Arrows恤衫等，除了原本的J.Crew設計，提供更多不同品牌的mix and match材料。
至於女裝店，雖然不及男裝店多花款，也有引入Hugo Guinness插畫T恤、Lulu Frost首飾、RMS化妝品、Sachajuan護髮產品、Sophia Webster鞋履及Thomas Mason襯衫等。品牌早年發表的Bridal系列的緣起，也同樣有趣。Tom Mora說﹕「有次我們發現一班少女到店中買一式一樣的白裙當作伴娘裙，於是便產生一個念頭，為什麼我們不可以做一些簡單優雅但看起來輕鬆一點的婚紗白裙，讓大家多一個選擇？」
Drexler笑言，以上品牌引入的跨界合作單位，出發點都是出於私心。「我以前很想擁有一雙New Balance，但因為雙腳尺寸大了一點，一直找不到喜歡的款式，直到我以J.Crew的身分找他們合作，才生產出自己喜歡的顏色配搭和尺寸的鞋款。現在我終於擁有自己的New Balance。」雖然是一份私心，但出發點也是滿足日常生活的穿衣需要。而這種貼合消費者心理的設計，可能才是在timeless設計以外，J.Crew爆紅的原因所在。
文 張曉冬
圖 黃志東
編輯 梁小玲
美術指導 John Wan
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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