4月廣告開支 按年增5%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2014年4月的本地整體廣告開支為35.6億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2013年同期相比，上升約5%。若與今年3月相比，則大約持平。


恒生打入廣告商十大

在廣告開支最高的十大品牌集團中，歐萊雅（Loreal）、牛奶國際集團、寶潔（P&G）分別排名第1、第2和第3位，與今年第一季完全相同。比較令人意外的是，恒生銀行（0011）和匯豐銀行（0005）同時進入榜內，兩者分別排名第9位和第6位。


至於廣告開支增長率，亦以恒生和匯豐兩者最高，按年增長分別高達131%和117%。據悉，恒生的廣告開支主要是用於其「優越理財」及私人分期貸款服務。而匯豐則用了四分一的廣告開支在其流動理財應用程式。而雀巢集團的廣告開支按年增加54%，則大部分是應用於各種奶粉。


旅遊廣告開支大增39%

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務排在第1位，化粧及護膚用品排名第2。令人有點意外的是，化粧及護膚用品的廣告開支按年下跌了15%，更甚於第一季的按年下跌4%。


而旅遊業則在今年復活節長假期加強宣傳，廣告開支按年上升39%。