總裁楊偉東：土豆 要做文化糧食

【明報專訊】「土豆」即廣東話的「薯仔」，生長時間約3個月，可以令人飽肚。內地網上影視平台土豆「生長」了9年，「餵飽」內地年輕人的文化娛樂需求。在內地多如繁星的影片網站中，總裁楊偉東要種出1粒不一樣的土豆，而不只是令影片分享者賺錢的「食物」，更要營造出一個文化品牌，土豆不代表是「薯仔」。


橙色、塗鴉大牆、潮流畫作，是土豆位於北京海淀區的總部。中空格子櫃、站立式電腦桌、啡色麻布梳化，是掌舵人楊偉東的開放式辦公室。楊偉東一頭短髮，戴方框眼鏡，穿牛仔褲，突顯其明快及有修養的氣質。已屆40之齡的他，但仍享受「王老五」的生活，只因他是一個「工作狂」。


「除了工作，就是工作」，他稱自己每年也會去旅行，但過去1年因事忙而沒能成行。工作的確繁重，在訪問結束後，已有不少員工排着隊，等着與他商量業務。上任1年多，楊偉東力圖帶土豆走另一條路，由單純的影片分享、播放影視作品的網站，轉化成內地年輕文化娛樂的平台，甚至是文化的品牌。


甘棄鐵飯碗 投身商業營銷

這種想法與他的出身有關，1998年南京河海大學畢業後，他加入政府機構國家電力公司任文員。然而，刻板的政府工作與他的性格不合，結果他在1年後放棄許多人想要的「鐵飯碗」，而轉投至聯想集團（0992），之後更加入諾基亞成為市場總監（見表）。楊偉東擅於市場營銷，亦喜歡文化創作，現在則要將土豆包裝起來。


由於楊偉東並非在科網業中「土生土長」，他稱過去一年最需要適應的事，是內地網上流行「口水戰」，「今天你罵我，明天我罵你，以前做市場時候不會這樣。」不過，他亦不能免俗，因如不反駁會令旗下用戶被誤導，而他很自信地稱，過去的專業，將令土豆品牌的商業價值變得更高，「加上我不是傳統的互聯網人，所以我沒有界限」。


日上載10萬影片 兩成用戶原創

自信亦令他深信，土豆在分享方面，具有最大優勢。目前，內地網上影視平台競爭激烈，尤其是搶購影視作品版權方面，而自家製作電視劇，亦開始在內地同業之間流行。因此，楊偉東希望土豆既有影視作品，吸引瀏覽量之餘，更想將土豆打造成用戶分享的平台，「經過9年累積用戶上傳作品，形成分享平台，其他同業很難與我們競爭」。


「每個人都是生活導演」

楊解釋，這種在內地的獨家優勢，建基於用戶習慣。因為一般用戶習慣在土豆內上載影片，就不會再到其他網站做相同的事。最重要是時下的年輕人，已不滿足於微博、微信內分享文字及圖片，而是進化至分享影片。目前，土豆每日有10萬段影片由用戶上載，當中有2萬段是由用戶原創，有日常生活、自拍，甚至是自創的動漫作品，目的是為了分享他們的興趣。


優酷針對大眾 土豆主力文化創作

「土豆的價值觀，是每個人都是生活導演」，楊多次強調集團的核心價值，他不希望土豆單純透過播電影、電視劇，去賺取廣告收入，而是希望成為文化產業。「讓中國的年輕人，有一條通道去表達自己」，他稱，透過分享影片，讓用戶互相啟發。從這一種改變，更能夠將土豆與優酷區分出來，優酷針對普羅大眾，而土豆主力文化創作上。


明報記者 岑梽豪