印尼女性時裝市場潛力大

【明報專訊】問：我從事時裝出口生意，有意開拓印尼市場，請問當地女性消費潛力如何？

答：印尼女性的購買力日增，成為推動消費市場增長的主要力量，並為港商及國際品牌締造不少商機，特別是經營服裝及時尚配飾的零售商。 印尼的在職婦女達4300萬人，佔適齡工作女性人口52%，較10年前的46%為高。


此外，由2002至2012年，印尼女性的人均可支配收入複合年均增長達12.5%，超越東盟的平均水平。隨着女性消費者收入增加，購買力提升，為從事時裝、化妝品及家居用品等公司帶來更多商機。


問：印尼女士消費者有什麼偏好？

答：印尼婦女除了在家庭聚會、結婚派對及節慶，尤其齋戒月底的開齋節等特別日子穿著裙子外，日常亦穿著連身裙和半身裙。印尼女性多數偏愛顏色鮮艷及款式搶眼的服裝，派對及節日連身裙不可或缺。值得留意的是，截至2012年為止的5年間，連身裙的零售額增長最為顯著。2012年，連身裙的銷售額上升達15%，在所有女士服裝類別中增幅最大。為配合印尼時裝風格，不少國際品牌提供具本土特色的設計及產品款式，迎合當地消費者的喜好。


網上推廣成新趨勢

在工作場合，印尼的職業女性會穿著穆斯林服裝，亦會選擇西式服裝。穆斯林服裝的款式較為鮮艷，頗受當地職業女性歡迎。歐美時裝風格亦在白領之間掀起潮流，例如包括及膝半身裙的正式或半休閒上班裝，連身裙則會配搭襯衫及開襟外套。 由於時裝配飾一般在特別場合才會佩戴，印尼婦女在購買時對價格的敏感度不高。 印尼屬熱帶氣候，物料輕巧的配飾一般最受消費者歡迎。


問：當地網上市場推廣平台的最新趨勢如何？

答：印尼文化着重社會認同，女性傾向遵從社會標準，並受同輩影響。當地消費者緊貼科技潮流，尤其18至25歲人士，社交網絡及系統如Twitter、facebook、黑莓 Blackberry messenger及微信（WeChat）都深受歡迎。2013年，印尼的facebook及Twitter用戶數目分別在全球排名第4及第3。大部分社交媒體用戶集中在大城市，其中在雅加達，Twitter用戶最為活躍，2012年6月，該市用戶的推文（tweet）數目為全球之冠。在當地推廣新產品及接觸客戶，社交媒體是不可或缺的渠道。


鑑於互聯網在印尼普及，多個時裝品牌都已設立網站，推廣新產品及發布產品目錄，同時亦從事網上零售業務。若干國際品牌亦與Zalora Indonesia等電子商貿公司合作，加強網上銷售。香港公司拓展印尼市場時，應留意以上網上市場推廣平台的最新趨勢，制訂合適的宣傳策略。


袁淑妍

香港貿發局 經貿研究經濟師