佐丹奴攻內地 拓廉價品牌

【明報專訊】佐丹奴（0709）公布去年業績，不計前年錄得的特殊出售收益，核心純利為6.6億元，按年跌3%，末期派息0.24元。佐丹奴在中、港、台的業務繼續疲弱，為「谷起」久無起色的內地生意，集團將推出廉價品牌主攻大眾化市場，而主品牌Giordano則會「升呢」到較具檔次的地段開店。


去年12月底止全年，佐丹奴生意額為58.5億元，按年略升3%，主要是因中東收購項目的銷售額已全面入帳，2012財年則僅把收購完成後2個月的銷售額入帳。如單看核心業務表現，整體同店銷售下跌2%，中國內地、香港及台灣兩大市場的銷售額，分別錄得9%及2%跌幅。


內地同店銷售跌6%

中國內地的銷情尤其慘淡，同店銷售跌6%，主席及行政總裁劉國權表示，今年首兩個月的生意較去年更差，部分由於天氣「忽冷忽熱」，不利銷情。他期望3月下旬起推出一系列新產品後，生意可改善，但2014年的市場環境預計依然困難。


佐丹奴過去持續整合內地業務，去年再把82間門店關閉，主要為加盟店。對於中國業務是否已整頓完成，劉國權說，通過以往幾年的整合工作，「已具備條件可以加快拍板做嘢」，包括現時存貨水平較低，「有空間去做改革」。


去年集團存貨周轉天數為82天，按年增加8天；但本季新貨的比率，由49%改善至61%。


劉國權說，今年計劃在內地開店200至250間，當中包括會推出一個廉價品牌Beau Monde（BM），產品價格僅為Giordano的三、四成，即平均為29元至99元人民幣，他期望五一勞動節前可開店20至30間。


今年內地擬最少開店200間

劉國權說，BM是回歸到「1988年的Giordano」，「款式較basic，鬆身少少」。他說過去Giordano快速拓展內地市場，選擇了一些不合適的銷售渠道，包括家樂福、Walmart等超市。未來Giordano「不是（針對）大眾市場，要走上去」，將轉至較優的地段開店，超市則主要售賣BM貨品。


因業務疲弱不振，佐丹奴股價由去年中的高位一路回落，昨日最新收報5.12元。新世界（0017）創辦人鄭裕彤（彤叔）2011年5月起曾先後12次入股佐丹奴，買入價介乎4.81元7.13元，但自從2012年6月後便再無增持。


明報記者 陳悅