國美1.3億 奪央視節目冠名權

【明報專訊】素有中國市場「經濟晴雨表」之稱的中央電視台黃金時段廣告現場招標會，昨日開出2014年第一標，其中國美（0493）搶下「我要上春晚」冠名廣告，明年全年的新聞聯播組合10秒廣告亦全部招標完成，共吸金35億元（人民幣．下同）。


新聞聯播廣告 吸金35億

國美以1.3億元摘得「我要上春晚」獨家冠名，較底價高出46%。天貓以1.4億元獲世界盃射手榜全媒體合作伙伴，高底價148%。加多寶獲2014年世界盃賽事直播賽中第一段正二位置，作價5509萬元，溢價120%，健力寶則以2876萬元獲正三位置，溢價15%。


在《新聞聯播》標版組合10秒廣告的競標中，多家企業參與競標，最終六個單元全部完成競標，央視將35億元「收入囊中」，較底價高91%，比2013年增加4.5%。


該組合廣告將每兩個月分為一單元，廣告時間為10秒或5秒，在中央電視台新聞聯播、晚間新聞等黃金欄目播出。其中第一單元包含元旦、春節等重大節日，青島啤酒（0168）以8320萬元拿下正一位置。


今年央視較往年減少現場招標比例，增加預售比例，並不再公布預售額，以避免惡性競爭。從參與競標的行業來看，車企的積極性仍最高，合資品牌在招標預售中的增長率達到100%，東風、上汽和一汽等主流品牌悉數亮相。