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【明報專訊】騰訊（0700）的手機即時通訊軟件「微信」（海外版為WeChat），坐擁逾3億用戶，卻一直苦無收入。上周微信推出新版本，有多項新玩意如「打飛機」遊戲及掃描產品條碼（bar code）等，即時成為市場焦點，因為新功能除了好玩，更可引導用戶消費。之前推出的買表情符號是小兒科，更有「錢途」的是掃描商品後連接網上商城購物。分析員指出，此功能既能將人流谷去騰訊自己的網店「易訊」，也可介紹人流到其他網商而分成。騰訊所想所做，可謂招招為「錢途」。
QQ由最初的即時通訊軟件變成綜合平台，既有收費網絡遊戲，又有廣告，推動騰訊盈利高速增長。這條成功方程式，亦在流動互聯網時代，引進到智能手機上。騰訊的微信最大優勢是擁有逾3億用戶，這是一個龐大的消費群。在上周新版本中，微信加入即時翻譯英文、地圖搜索等功能，以圖令用戶依賴微信，更重要的目標則是一步步將用戶轉化為收入來源。
與遊戲開發商拆帳 收三至五成
首先，新功能遊戲中心及表情商店，自然是吸金工具。雖然暫時只得2款手機遊戲及5款聊天表情，但每款聊天表情索價6元人民幣（約合7.6元港幣），遊戲「天天愛消除」內，亦有須付費購買的虛擬道具，為微信創造收入來源。同時，第三方開發商將遊戲放在遊戲中心內上架，騰訊可與開發商拆帳，分享30%至50%的收入。
掃描條碼封面 可比較網店價格
微信內掃描貨品的「掃一掃」功能，更有可能改變網上購物的生態。這項微信新增功能方便之處，是可以掃描內地市面上的貨品，如洗頭水、電器及服飾等產品條碼，書本及CD更可直接掃描封面，當系統辨識後，微信會提供簡短的產品介紹，還可提供一個或多個即時網上商店的鏈接和價格，包括騰訊旗下的網店「易迅」。對價錢較敏感的用戶，在逛街時看中心頭好，即可用微信連接網店並格價，在網上以較平價錢購物。
微信購物要成功，關鍵要做到「又靚又平」，但現時合作伙伴的價格，卻暫未見吸引之處，部分甚至較超市貴（見另稿）。
分析：下半年料已貢獻盈利
國泰君安分析員黎柏堅認為，今次新增的功能，大大方便用戶玩遊戲及網購。尤其是人們使用手機的時間愈來愈長，微信功能增多，自然更佔優勢。他估計，微信有望成為騰訊的新增長點，「預計微信下半年已有盈利貢獻，而當中的廣告費，亦會一直增加而帶動收入」。
興業僑豐證券分析員梁家威則指出，微信另一個功能，是可透過辨識用戶到達哪些購物地方，而送出附近商舖的推銷信息，「這個功能很有趣，當與更多商戶合作，廣告費自然提升」。
明報記者 岑梽豪 魏嘉儀
QQ由最初的即時通訊軟件變成綜合平台，既有收費網絡遊戲，又有廣告，推動騰訊盈利高速增長。這條成功方程式，亦在流動互聯網時代，引進到智能手機上。騰訊的微信最大優勢是擁有逾3億用戶，這是一個龐大的消費群。在上周新版本中，微信加入即時翻譯英文、地圖搜索等功能，以圖令用戶依賴微信，更重要的目標則是一步步將用戶轉化為收入來源。
與遊戲開發商拆帳 收三至五成
首先，新功能遊戲中心及表情商店，自然是吸金工具。雖然暫時只得2款手機遊戲及5款聊天表情，但每款聊天表情索價6元人民幣（約合7.6元港幣），遊戲「天天愛消除」內，亦有須付費購買的虛擬道具，為微信創造收入來源。同時，第三方開發商將遊戲放在遊戲中心內上架，騰訊可與開發商拆帳，分享30%至50%的收入。
掃描條碼封面 可比較網店價格
微信內掃描貨品的「掃一掃」功能，更有可能改變網上購物的生態。這項微信新增功能方便之處，是可以掃描內地市面上的貨品，如洗頭水、電器及服飾等產品條碼，書本及CD更可直接掃描封面，當系統辨識後，微信會提供簡短的產品介紹，還可提供一個或多個即時網上商店的鏈接和價格，包括騰訊旗下的網店「易迅」。對價錢較敏感的用戶，在逛街時看中心頭好，即可用微信連接網店並格價，在網上以較平價錢購物。
微信購物要成功，關鍵要做到「又靚又平」，但現時合作伙伴的價格，卻暫未見吸引之處，部分甚至較超市貴（見另稿）。
分析：下半年料已貢獻盈利
國泰君安分析員黎柏堅認為，今次新增的功能，大大方便用戶玩遊戲及網購。尤其是人們使用手機的時間愈來愈長，微信功能增多，自然更佔優勢。他估計，微信有望成為騰訊的新增長點，「預計微信下半年已有盈利貢獻，而當中的廣告費，亦會一直增加而帶動收入」。
興業僑豐證券分析員梁家威則指出，微信另一個功能，是可透過辨識用戶到達哪些購物地方，而送出附近商舖的推銷信息，「這個功能很有趣，當與更多商戶合作，廣告費自然提升」。
明報記者 岑梽豪 魏嘉儀
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