大姐大手記﹕《鐵甲奇俠3》 破解植入廣告之謎

【明報專訊】中美合資的《鐵甲奇俠3》票房報捷，內地上映兩周已突破6億人民幣（約7.2億港元）大關，截至本周一止，全球累積票房更高達9.5億美元（約74億港元），「破十」指日可待。


王學圻范冰冰戲分 反應兩極

為了照顧內地市場需要，電影公司特別拍攝及剪輯「內地特供版」，比大姐大在港欣賞的國際版本多了約3分鐘，戲分全屬內地演員王學圻扮演心臟科專家吳醫生，跟其漂亮助手范冰冰的對話，內地觀眾對此反應兩極，有人覺得親切，但更多網民批評內容無聊，並引申出內地品牌植入廣告的爭論。


非中方投資機構DMG主意

有觀眾誤以為《鐵3》的植入廣告，乃出自電影中方投資機構DMG主意，乘機大撈一筆廣告費，事實卻非如此。戲中出現內地品牌包括伊利奶類飲品、TCL電視機及中聯重科機械工程等，早在電影開拍以前，已透過中介公司直接向荷李活接洽。


品牌透過中介公司向荷李活接洽

所謂植入廣告，並非如內地觀眾看見王學圻坐在辦公室飲用伊利「穀粒多」盒裝飲品，或者醫院內TCL電視機播放《唐頓莊園》劇集如此流於表面，而是在撰寫劇本時，已經考慮要將什麼產品或者建築物直接放進鏡頭內，例如其中一幕爆炸戲，正好發生在洛杉磯TCL中國劇院門前，你以為這是導演挑選外景場地的巧合嗎？

手法比以前有明顯進步

另一例子，飾演鐵甲奇俠的羅拔唐尼（Robert Downey Jr.）在電影結束前，重返被奸角炸毁的海邊別墅「憑弔」一番，然後輕鬆地說：「吊車準備好了嗎？」正好讓中聯重科的產品大展拳腳，令原本冷冰冰的機械品牌，透過羅拔的對白和形象變得更有人情味，這個才是廣告商的終極目標。


相比之下，內地電影如《唐山大地震》不斷把廣告商品放在鏡頭前炫耀，甚至透過主角直接念出：「中國人壽，踏實！」等宣傳標語，《鐵甲奇俠3》的植入廣告便明顯有進步了，未知本地電視台會否乘機偷師？