個案透視﹕Nike米高佐敦 VS 喬丹體育

【明報專訊】另一個較有名的爭奪商標例子是來自美國籃球巨星Michael Jordan。他在內地的中文譯名是邁克爾•喬丹。但他本人以及他代言的Nike，多年來都未有在內地申請「喬丹」的商標。反而，內地的喬丹體育在1997年就申請註冊「喬丹」商標，由2000年6月開始，就使用「喬丹」作為公司的商號。在2005年和2009年，喬丹體育的喬丹商標和圖形商標，更獲得商標局認定為「馳名商標」。


雖然Nike曾在2002年和2007年針對喬丹體育註冊的8個圖形商標提出異議，但卻未獲商標局及商標評審委員會支持。今年2月，Michael Jordan入稟上海市第二中級人民法院，指喬丹體育未經許可蓄意及毫無顧忌地使用他的中文譯名，誤導消費者，違反他的姓名權。


雖然法院已受理該案，內地網民也大多支持Michael Jordan維權，但湯達熙認為，Michael Jordan要打贏此案是不太容易。因為他並沒有在內地註冊「喬丹」的商標，他是想用姓名權推翻喬丹體育的註冊商標。


然而，內地法律對姓名權的保護，要較商標弱得多。再者，喬丹體育只使用了其姓氏的中文翻譯「喬丹」作為註冊商標，而非其整個姓名。事實上，喬丹體育就曾在其招股申報書中辯稱，Jordan作為普通外國人姓氏，不具有特定性，與Michael Jordan不存在對應關係。