奇華嫁喜禮餅新廣告 為含蓄男士平反

【明報專訊】近年從西餅店手上取回不少「嫁女餅」市場佔有率的奇華嫁喜禮餅，最近又推出了新廣告。有別於對上幾個廣告都是主攻女方心理，這次新廣告幾可說是為男方向女方說項，向女方解釋男方心理，為男士們大平反！而廣告也繼續貫徹含蓄的風格，保持窩心效果，絕口不提產品資訊。


不說我愛你 相伴過一生

廣告一開始，是講述劉心悠的另一半是一名不善辭令的男士。在追求階段，他只會淡淡的說：「牽着我」。到求婚時，他亦只是簡單地說：「相信我」。


當女兒出生時，他則向心悠說：「謝謝你」。女兒幾歲大時，心悠問他，如果有一天女兒出嫁了，會怎麼樣？他說：「還有我」。


這個言簡意賅、說話只說三個字的男士，一生也沒有向心悠說過一句「我愛你」，但兩人卻一起終老。最後，心悠明白，即使沒有說出口，但愛從未離開過。


有別於上個廣告大玩文字遊戲（已是2009年7月初），以一個「嫁」字來穿鑿附會，從而帶出窩心的口號「給女孩一個家，就是嫁」。奇華嫁喜禮餅今次的新廣告，可說是對男士的心理作過一些分析，也是為他們進行平反。


即使沒說出口 但愛從未離開

因為相對女性來說，男性確實較不願意或較不善於表達情感（其實未必是不善辭令）。正如廣告首播禮上的司儀蘭茜所說，部分男士不喜歡花言巧語，搞太多花臣。


而奇華餅家有限公司董事總經理黃錫祥透露，廣告的起始概念，是來自一些網上流傳的愛情故事（如微博等）。再加上他們和廣告公司一起進行多次「腦力激盪」，而形成現在的版本。黃錫祥表示，他父親（奇華餅家創辦人黃業榮）也是一個很傳統的大男人。他說的「大男人」，絕不是說他父親不尊重女性。而是說他父親是那種自己在外邊搏殺，養起全家人，只讓她母親打理家事的意思。原來，身為長子的黃業榮，早於13歲已開始工作，以養育十多名弟妹（甚至還有其他親戚），故被親戚稱為「奇人」，「奇華」的店名也是由此而來。


黃錫祥相信，他父親也沒有向母親說過一句「我愛你」，但父親對母親用情之深，在他母親離世時，卻可以看到。說起來，這廣告的男主角，其實就有投射他對父親的印象，隱隱表達了他對亡父的追思。


廣告的拍攝手法刻意突出男性在情感上的含蓄。在廣告中，劉心悠的丈夫從來沒有正面面向鏡頭。至於取景的地方，則是錦田一間提供齋菜的食肆。但由於導演和攝影師技巧高超，很多人都以為是在日本取景。


善用社交網絡平台 配合造勢

奇華透露，選擇在今年推出新廣告，是因為今年乃雙春兼閏月，是嫁娶的好年份。一般來說，嫁喜禮餅的生意都會特別多。而今年的嫁喜禮餅總宣傳開支將超過1000萬元，包括廣告製作費和播放費等。


為配合廣告造勢，該公司的facebook專頁（www.facebook.com/keewahHK）亦推出了一個「愛•不用說『我愛你』」的有獎遊戲。參加者選擇男方或女方的角色，然後按照12個不同的故事情景，填上最感動窩心的三個字，就有機會贏取豐富獎品，包括星晨旅遊馬爾代夫5日3夜雙人自由行套票、海洋公園婚禮套餐，及奇華嫁喜禮餅及席上喜餅。