首季廣告開支 按年上升5%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年第一季的本地整體廣告開支為100億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與去年同期的95.5億元相比，按年上升5%。這遠低於去年第一季的按年上升12%，反映出廣告商今年的態度相對較為謹慎。其中，今年1月、2月和3月的本地整體廣告開支的按年升幅分別是7%、2%和5%。


寶潔廣告開支大減三分一

在廣告開支最高的十大品牌中，歐萊雅由去年同期的第二位，升上今年第一季的第1位。寶潔（P & G）則由去年同期的第一位，跌至今年第一季的第三位，皆因其廣告開支按年大跌了三分一之多。其中，Olay玉蘭油和潘婷的廣告開支按年大減逾60%，SK-II亦微跌了5%，只有Oral B大幅增加66%。


至於匯豐銀行集團，今年首季的廣告開支則按年大升88%，由去年同期的第31位，回升至今年首季的第10名。


據悉，匯豐今年首季的廣告開支有30%是用來宣傳其流動理財應用程式。匯豐贊助今年3月的香港國際七人欖球賽的費用，亦比去年增加超過2倍。


廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務排名第1，藥物及醫護則排名第2，同樣比去年同期上升1級。


化妝及護膚用品則排第3位，比去年同期下跌2級。藥物及醫護行業中，最引人注意的是，兒童藥物及孕婦用品的廣告開支分別按年增長超過1倍和2倍。