倫奧品牌限制惹爭議

【明報專訊】倫敦奧運即將在本周五揭幕，一批將參與開幕儀式的英國小學生接獲通知，在開幕式上建議穿著贊助商adidas品牌或無牌子的運動鞋，否則可能被拒進場。有家長投訴這個規定專制擾民，變相令孩子成為「人肉廣告」，而且貧窮家庭難以負擔。倫敦奧運籌委會辯稱建議非強制執行，並強調需保障贊助商利益。


倫敦奧運籌委會在全英挑選2000名年輕人組成奧運儀仗隊，參與開幕禮進場儀式。有參與儀仗隊的小學生家長早前向傳媒投訴，籌委會發布的衣著指引中，建議學生穿著贊助商adidas的球鞋或無牌子的球鞋，變相逼孩子為adidas賣廣告。


家長﹕非人人買得起adidas

來自牛津郡的家長科普卡特（Lucie Copcutt）稱﹕「孩子們只需要穿得醒目好看，應該獲容許穿著任何他們想穿的服飾，因為不是每個家長都能負擔得起買adidas球鞋」。還有家長抱怨，為了遵從服飾指引，要特地買新球鞋。


倫敦奧運籌委會主席塞巴斯蒂安爵士（Sebastian Coe）聲言，大會需要保護「為奧運及體育投入上百萬鎊資金」的贊助商，例如可口可樂是奧運的主要贊助商之一，因此穿著其競爭對手百事T-恤的人員不能進場，以免損害贊助商利益。他更暗示觀眾若穿著Nike等其他品牌的運動鞋進場，也可能被拒門外。籌委會發言人後來澄清，服飾指引僅供參考，觀眾可自由穿著任何衣服，但大會將打擊隱性行銷（ambush marketing），任何非贊助商將被禁止在會場作行銷活動，例如一大群人明顯穿著印有品牌商標或明顯政治信息的服飾等。


立法保專利爭取贊助

為了爭取企業贊助，英國在2006年立法保護奧運贊助商專利，規定只有指定贊助商能以倫敦奧運名義宣傳，並派人嚴厲執法，例如規定場館內只有麥當勞可出售薯條等，惹來民眾不滿，經濟專家批評，有關規管是對英國的自由經濟體系一大諷刺。