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網媒未獲廣告商重視 學者:須靠「水喉」支援

(明報) 2014年07月27日

【明報專訊】「主場新聞」營運兩年便告終,創辦人蔡東豪在關閉公告中承認網站未試過收支平衡。中大新聞與傳播學院院長馮應謙分析,主場之死說明商界普遍低估網媒的宣傳力,仍傾向在傳統媒體落廣告有關。他又認為,這與主場傾向民主派取態無必然關係,「傳統媒體也有取態,但落廣告是各取所需,香港網媒廣告rate card(價目表),相比內地、外國低得多。」


廣告價目表較內地「低得多」

馮應謙續指出,對比內地廣告商對網媒平台愈加重視,香港在這方面「走慢了很多」,港網媒似乎必須依靠背後有「水喉式」大額資金或媒體集團支援,並增加大量贊助式鱔稿,例如「蘋果動新聞」近年推出不少與品牌合作的宣傳短片,目的也是為支援多媒體平台營運。


今年初開創「852郵報」的傳媒人游清源亦表示,經營網媒困難,必須「輕兵」減省成本,現時維持員工人數在9人左右,他估計以主場規模,每月開支平均比「852郵報」多一倍,即至少60多萬元,單靠小量廣告確難以支撐。但他對網媒前景審慎樂觀,現正透過中介公司為網站物色廣告,盼望年底前為網站增加每月10多萬元穩定收入。


獨媒接文化項目 屹立10年

2004年成立的第一代網媒「獨立媒體」,其社交網站專頁現有近15.6萬個「讚好」(likes),但全職受薪員工僅得3人。


創辦人之一朱凱迪解釋,獨媒以社團註冊,透過讀者小額捐款及承接研究、文化項目,籌集資金支持網站營運。他認為「獨媒」屹立10年,證明這種營運方式可持續,難度在於維持具熱誠的特約記者及編輯團隊。





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Tony
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發表於 2015-05-03 00:09:45

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漸入佳境。多謝分享!
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Billy Chan
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發表於 2014-07-27 21:42:02

政治立場一面倒傾斜不利商業運作,這會是致命原因之一
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唐翠華
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shirley
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發表於 2014-07-27 15:23:32

值得推薦!
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王秀美
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發表於 2014-07-27 13:56:52

未如理想。不予置評。
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發表於 2014-07-27 13:12:29

搞不懂。
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KONG SIU KAN
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